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Meta y TikTok abrieron un nuevo frente de conflicto. La empresa de Mark Zuckerberg prohibió los anuncios de su rival en Instagram y Facebook, una medida que, según informó Bloomberg, ya rige en siete mercados: Estados Unidos, Canadá, Egipto, Japón, Indonesia, Tailandia y Vietnam. El bloqueo alcanza tanto a las promociones de ByteDance, la dueña de TikTok, como a los anunciantes externos que hagan campañas vinculadas a esa red social.
Desde Meta lo presentaron como una decisión comercial corriente. “No tenemos por qué publicar anuncios de un competidor cuyo objetivo es alejar a los usuarios de nuestras aplicaciones”, explicó un vocero de la compañía.
Sin embargo, fuentes del sector lo interpretan como una represalia. Según el sitio Android Headlines, la medida llega después de que TikTok prohibiera los enlaces a Instagram y Facebook y rechazara anuncios de Meta que instaban a otras redes a imitar sus funciones de seguridad para adolescentes.
El enfrentamiento se enmarca en una disputa más amplia por la protección de los menores. En agosto, Meta cerró un acuerdo calificado como histórico, por 18.000 millones de dólares, con distintos estados norteamericanos para incorporar medidas de protección en sus servicios. Ese pago está condicionado a que algunos competidores, entre ellos TikTok, adopten medidas similares.
En ese contexto, Meta publicó avisos en diarios estadounidenses reclamando que sus rivales sumen los cambios exigidos, y criticó en particular a TikTok por no participar de los debates impulsados por el gobierno de Estados Unidos sobre funciones para usuarios menores de edad.
Desde este año, las operaciones de TikTok en Estados Unidos funcionan como una empresa conjunta controlada mayoritariamente por inversores estadounidenses, mientras que ByteDance conserva una participación inferior al 20%.
